El Contra-Anuncio

Hace unos días publicábamos un post con el ánalisis de un anuncio. Podéis pinchar aquí para verlo. En él veíamos como se anunciaba el periodo de rebajas de una gran superficie muy conocida. Un grupo de mujeres (sólo mujeres), disfrutaban felices tomando café, con bolsas de compras. Pues bien, hoy publicamos el contra-anuncio, en el que modificamos la imagen y parte del mensaje. Este es el resultado:

Mantenemos con respecto al original anuncio (sin poner nombres de marcas ni de firmas comerciales), el eslogan principal: ¿Vamos de rebajas?. También dejamos el periodo de las mismas y el descuento, ya que son datos que no incumplen ningún precepto contra la igualdad. Lo que sí modificamos es la imagen principal. Ahora la felicidad, y las compras, se comparten entre hombres y mujeres. Aunque sigue habiendo quizá el estereotipo de gente joven, guapa y felices, quitamos el estereotipo de que las compras y rebajas son solo cosa de mujeres. Además la imagen me ha parecido acertada porque otro estereotipo muy típico en este tipo de carteles es el del hombre cargado con las bolsas de las compras, con poca felicidad, obligado a ir de rebajas. Aquí las bolsas las llevan ambas personas. También hemos cambiado la frase final. En el anterior anuncio, el original, la frase decía "si no queda satisfecho..." Ahora la cambiamos por un lenguaje no sexista e inclusivo, con un "si la compra no le satisface..."

Dos pequeños detalles, dos modificaciones, tan fáciles y sencillas, que no discriminan, no utilizan estereotipos, y que, con esos cambios, llega al mismo público, de la misma manera y eficacia. 

Fuente de la imagen: https://www.marketingdirecto.com

Análisis de un anuncio

A través de la publicidad podemos darnos cuenta de lo atrasados que vivimos aun en esta sociedad y lo lejos que parece quedar la igualdad de géneros. Ya sea anuncios televisivos, radiofónicos o gráficos, la cuestión es que hay infinidad de casos en los que nos podemos encontrar con estereotipos y ejemplos de lenguaje sexista. En el anterior post analicé uno de los vídeos publicitarios propuestos en una de las actividades, y ahora mi análisis se enfoca en otro tipo de anuncios. Tras varios días de observación en redes, periódicos, revistas, carteles publicitarios, radio y televisión, me topé por casualidad con el siguiente anuncio gráfico. Dejo en primer lugar la imagen:

El análisis será sencillo, pues el anuncio habla por sí mismo. Una imagen, de cuatro personas, cuatro mujeres, y un slogan: "¿Vamos de Rebajas?". No hay hombres en dicha publicidad, por lo que el primer estereotipo es claro: las rebajas, y por tanto las compras, están enfocadas solo para mujeres. Si observamos la imagen, vemos la felicidad plena de las mujeres, sentadas tomando café, sin preocupaciones, solo disfrutando por el hecho de ir de compras y de rebajas. Mujeres todas del mismo estilo: peluquería y maquillaje, bien vestidas, atractivas, y de una edad que las acerca tanto al público juvenil, como a mujeres maduras. Además, si nos basamos en el lenguaje de la letra pequeña, vemos como se usa el masculino para generalizar con un "si no queda satisfecho...". Podría haber usado un lenguaje inclusivo como "si no le satisface...". Por tanto el anuncio va dirigido totalmente a un público femenino, las mujeres que son las únicas que compran y disfrutan con ello, haciendo vida social por el simple hecho de estar de rebajas. Si cambiáramos la imagen, y viéramos a cuatro hombres y la misma pregunta, ¿cambiaría el sentido publicitario? Evidentemente nadie se imagina que un cartel publicitario sobre el mundo de la moda, las compras y las rebajas en una gran superficie sea dirigido al público masculino, y la mayoría de estas empresas, cuando pretenden dirigirse a hombres, lo hacen con artículos exclusivos para ellos (máquinas de afeitar, ropa deportiva, tecnología,...) Es más, ¿y si en el cartel aparecieran hombres y mujeres por igual, y de distinto físico y edad? ¿Os imagináis ese anuncio con hombres y mujeres de edades comprendidas entre los 20 y 70 años, y con físicos diferentes, alejados del canon de belleza?

En definitiva, un ejemplo más de cómo la publicidad se basa en estereotipos, con la mujer con el papel de atractiva, sexy, y que disfruta con el mundo de la moda y las compras. 

Fuente de la imagen: http://socialmediaempresa.com/

                             http://www.anuncios.com/

La propia imagen y los estereotipos: La mala publicidad

Embarcados de lleno en la nueva unidad del MOOC "Educar entre iguales", y tras visionar varios de los vídeos publicitarios propuestos en la lista de reproducción, me he decantado por el anuncio de las patatas "Lay's". En primer lugar resumo brevemente el anuncio en cuestión.

En un atasco, un joven degusta una bolsa de patatas de la citada marca evitando así que el tráfico fluya. Se le acerca una joven mujer policía al saludo de "buenas, jovenazo", requisándole la bolsa de patatas y aprovechando el atractivo del joven para cachearlo. "Nadie se resiste al sabor de Lay's, irresistibles", dice finalmente la voz en off.

El anuncio en cuestión va dirigido a un público juvenil, basándose en el atractivo tanto del chico que está en el coche como de la mujer policía. Se basan en el físico y en como las patatas ayudan a que el otro sexo se fije aun más en esos atractivos. Realmente ofrecen un producto comestible, un snack, sin importar que el que lo está comiendo, tiene retenido al tráfico. El coche de lujo, la manera de comer dicho snack, la forma de caminar de la policía, ayudan a que el espectador se sienta atraído por los protagonistas, más que por el producto en si. Por tanto los estereotipos de mujer que, aprovechando su rol de policía, es sexy, buscando atraer a la otra persona y el de personaje masculino, encantado de su vida, con cochazo, joven, atractivo, y cacheado por una mujer sexy policía se reflejan en poco más de veinte segundos. Aunque ambos personajes son tratados por su atractivo juvenil, es el papel de la mujer el que sale caricaturizado. Una mujer policía tiene que ser atractiva, sensual, aprovechar su uniforme para atraer al hombre, sin centrarse en su labor ni en su verdadero rol de persona que vela por el bienestar de la ciudadanía.

Uno de tantos anuncios que buscan el físico, el como los sexos opuestos se buscan y atraen, sin importar lo demás. 

Aquí podéis ver el citado anuncio y sacad vuestras propias conclusiones.